Elon Musks X arbeitet mit dem Werbeoptimierungsunternehmen Integral Ad Science zusammen
Elon Musks X Corp. ist am Dienstag eine exklusive Partnerschaft mit Integral Ad Science Holding Corp. eingegangen. (IAS), einem Werbeoptimierungsunternehmen, mit dem Ziel, Werbetreibende zurückzugewinnen und Berichten über zunehmende Hassreden auf der Plattform entgegenzuwirken.
Die zentralen Thesen
- X Corp. gab am Dienstag bekannt, dass es einen Einjahresvertrag mit Integral Ad Science (IAS) unterzeichnet habe, einem Unternehmen für Anzeigenoptimierung und -verifizierung, das Technologie zur Betrugserkennung auf Social-Media-Plattformen bereitstellt.
- Dies ist Teil der Bemühungen von X, Werbetreibende zurückzugewinnen und auf Berichte über zunehmende Hassreden auf der Plattform zu reagieren.
- Werbetreibende haben den Managementansatz und die Vision von Elon Musk für Twitter, jetzt X, seit seiner Übernahme im letzten Jahr in Frage gestellt.
X, ehemals Twitter, gab am Dienstag bekannt, dass es einen Einjahresvertrag mit Integral Ad Science (IAS) unterzeichnet habe. indem es ihm Zugriff auf seine Werbeverifizierungstechnologie gewährt, die darauf ausgelegt ist, Betrug zu erkennen und Werbung zu optimieren Platzierungen.
Die Pre-Bid-Technologie von IAS wird später in diesem Jahr im Rahmen einer Test- oder Betatestphase auf der X-Plattform verfügbar sein. IAS stellt ähnliche Technologien zur Verbesserung der Sicherheit für andere Social-Media-Plattformen und Technologieunternehmen bereit, darunter Tick Tack und Googles Youtube.
„Wir sind stolz darauf, der erste und einzige Pre-Bid-Partner für Markensicherheit und -eignung mit X zu sein, und freuen uns darauf, das Engagement des Unternehmens weiter auszubauen „Wir schaffen Transparenz, indem wir Vermarktern durch Lösungen, die die Interessen einer Marke schützen und den Markenwert steigern, mehr Kontrolle geben“, sagt IAS-CEO Lisa Utzschneider genannt.
Es ist ein Schachzug von X-Führungskräften, einschließlich die kürzlich ernannte CEO Linda Yaccarino, hofft, Werbetreibende zurückzubringen und Bedenken hinsichtlich Hassreden auf der Plattform auszuräumen. Twitter, jetzt X, verliert seit Elon Musk Werbekunden kaufte das Unternehmen für 44 Milliarden Dollar letztes Jahr und übernahm die Geschäftsführung. Kunden stellten Musks Managementansatz und seine Vision für das Unternehmen in Frage und zeigten sich verunsichert über die Zunahme von Hassreden auf der Plattform.
Infolgedessen sanken die inländischen Werbeeinnahmen von Twitter in den fünf Wochen vom 1. April bis zur ersten Maiwoche im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 59 %, wie aus einer internen Präsentation hervorgeht, die dem Unternehmen vorliegt New York Times. In derselben Präsentation wurde auch darauf hingewiesen, dass die wöchentlichen Einnahmen im Zeitraum April bis Mai durchweg hinter den Prognosen zurückblieben, manchmal um bis zu 30 %.
Im letzten Monat war der Umsatz immer noch um etwa 50 % gesunken, seit Musk das Unternehmen im Oktober mit der Einführung von Meta Platforms übernommen hatte (META) Threads fügen eine neue Ebene des Wettbewerbs zwischen Social-Media-Unternehmen hinzu. Angesichts der Tatsache, dass X 90 % seines Umsatzes mit Werbung generiert, würde ein längerer Einbruch der Werbeausgaben die Rentabilität des Unternehmens erheblich beeinträchtigen.
Im Mai ernannte Musk Linda Yaccarino, die frühere Werbeleiterin bei NBCUniversal, zur neuen CEO von Twitter, um die Geschäftslage des Unternehmens zu verbessern und ihm gleichzeitig möglicherweise die Möglichkeit zu geben, sich stärker auf Tesla zu konzentrieren (TSLA) und SpaceX. Während seiner Zeit bei NBC half Yaccarino beim Start des Peacock-Streaming-Dienstes von NBCUniversal und wurde zu einem Verfechter der Revolutionierung der Werbebranche.