Kosten für das Teilen von Passwörtern Streaming Cos. Millionen

Gleichzeitig hat Netflix Inc. (NFLX), Amazon.com Inc. (AMZN) und Hulu einen Verdrängungskampf um Abonnenten führen, müssen sie sich mit einer anderen Form der Konkurrenz auseinandersetzen: Tausendjährig Kunden geben ihre Login-Daten und Passwörter an Familie und Freunde weiter.

Während die Weitergabe von Passwörtern für den Zugriff auf Streaming-Inhalte bei den Millennials bei älteren Menschen nicht so üblich ist und jüngere Verbraucher, die mit einem Smartphone in der Tasche aufgewachsen sind, nehmen zu Problem. Das sagte das Medienforschungsunternehmen Magid CNBC dass 35 % der Millennials ihre Passwörter für Streaming-Dienste weitergeben. Das ist viel mehr als die 19 % der Generation X, die ihre Abonnements teilen, und 13 % von geburtenstarke Jahrgänge die sich in der Praxis engagieren. Laut CNBC verlieren die Anbieter von Streaming-Inhalten Hunderte Millionen Dollar an Potenzial Verkäufe von Abonnenten, die aufgrund der Sharing-Gewohnheiten ihrer Freunde und Familienangehörigen nicht beitreten müssen. (Siehe auch:

Der Ausbruch von Netflix könnte die Aktie kurzfristig um 11 % steigern.)

Durch das Teilen von Passwörtern für Streaming-Inhalte wird es noch schlimmer

Für die führenden Anbieter von Streaming-Inhalten ist das vielleicht kein großes Problem – das haben sie alle schon lange gesagt Es ist kein Problem und könnte tatsächlich zu neuen Kunden führen – Experten sagten gegenüber CNBC, dass das Problem zunimmt schlechter. Laut Jill Rosengard Hill, Executive President bei Magid, sind die Millennials derzeit am stärksten vertreten unersättliche Passwort-Teiler, aber die 21-Jährigen und jüngeren tun dies sogar noch häufiger rund 42 %. Sie haben sich wahrscheinlich über Familienkonten Zugang zu Streaming-Diensten verschafft und blieben auf diesen Konten, bis sie erwachsen wurden. Darüber hinaus würden die 21-Jährigen und Jüngeren laut Hill ihre Passwörter eher mit Freunden teilen als ihre älteren Kollegen. (Siehe auch: Walmart betritt Video-Streaming-Bereich: WSJ.)

Anbieter von Streaming-Diensten könnten dagegen vorgehen

Obwohl die Anbieter von Streaming-Inhalten Millionen an potenziellen Abonnenten verlieren, stellte CNBC fest, dass die Geschäftsbedingungen aller großen Player eindeutig sind dass der Inhalt nicht mit anderen geteilt werden darf, weist jedoch darauf hin, dass Benutzer, wenn sie den Zugriff teilen, für die Handlungen der Personen verantwortlich sind, denen sie ihr Passwort mitteilen mit. Diese und ähnliche Formulierungen zeigen, dass die Unternehmen ihre Weitergaberichtlinien nicht ernsthaft durchsetzen. Das könnte sich ändern, da immer mehr Streaming-Dienstleister von der Werbung Abstand nehmen und sich auf Abonnements verlassen, um Geld zu verdienen.

Daniel McCarthy, Marketingprofessor an der Emory University, nannte Hulu als Beispiel. Da das Unternehmen Geld verliert, steht es unter großem Druck und könnte die Weitergabe von Passwörtern einschränken. CNBC stellte fest, dass Hulu jährlich etwa 1,5 Milliarden US-Dollar verliert.